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罗明华:企业品牌要有美誉度 还需要不断发展创新

发布时间:2019-06-12

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罗明华:企业品牌要有美誉度 还需要不断发展创新

浙江京新药业股份有限公司OTC事业部总经理罗明华“传统的讲‘品牌’更多是在某电视做了广告、有宣传,让大家知道了,其实这是对品牌的误解。 ”罗明华表示,“所谓品牌,一方面是让消费者知道你这个产品,这是最基础的一个产品认知度。

另一方面,要在消费者那里有美誉,比如:安全、质量可靠,最后能够引领正常的消费。

单纯靠炒作性做品牌,这一条路走不通。

”罗明华认为,品牌一要构建,二要创新。

同样一个品牌,原来的品牌和现在的品牌赋予的品牌内容是不一样的。

而且原来的品牌,消费者对它的认知随着社会的发展,这种认知也会发生改变。 所以,品牌需要发展,如果不发展、没有创新能力,那也只是阶段性品牌。 对京新药业品牌,罗明华表示,京新药业成立之初,就从京新品牌建设着手布局。

最初是从处方药去构建,OTC市场的品牌建设相对较晚。

当前市场发生变化,除了处方药,京新药业也着重OTC品牌建设,最终形成京新药业品牌的“双驾马车”,符合企业发展的自身定位。

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